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新聞紙發(fā)展情況深度分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-7-30
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 新聞紙 報紙 紙媒業(yè) 造紙業(yè) 紙漿 廢紙
- 中研網(wǎng)訊：
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從去年年底每噸4400元至4800元左右，到今年初每噸5200元，剛剛過去的6月又漲到了每噸5800元，最近又漲到了每噸6300元左右，新聞紙價格一路飆升。其實早在去年第四季度，有許多紙業(yè)制造業(yè)內(nèi)人士就已經(jīng)預(yù)測出新聞紙會遇到10年來最嚴(yán)重的一次漲價潮。
“以前新聞紙漲價一般每噸也就是20元、50元，最多每噸不超過200元。但最近卻出現(xiàn)了一個月每噸就漲500元、300元的現(xiàn)象，價格上漲幅度如此之大，真是很少見�！北本┮患覉髽I(yè)集團印刷廠工作人員羅列的一堆數(shù)據(jù)，能夠讓記者真切地感受到新聞紙漲勢的兇猛。
A 新聞紙大幅漲價的四大誘因
“新聞紙的價格現(xiàn)在可以用猛漲來形容。有媒體稱，新聞紙的價格已經(jīng)失控了�！睆埾壬巧綎|一家造紙廠的負(fù)責(zé)人。他闡述了新聞紙價格上漲的四個誘因。
一是紙廠環(huán)保成本的增加，許多小產(chǎn)能紙廠因此關(guān)停，對紙張供應(yīng)造成一定影響。造紙業(yè)是導(dǎo)致環(huán)境污染最為嚴(yán)重的行業(yè)之一，這也是國家對造紙企業(yè)格外關(guān)注的重要原因。
2007年10月，國家發(fā)展和改革委員會頒布了《造紙產(chǎn)業(yè)政策》，嚴(yán)格限定造紙業(yè)未來新上產(chǎn)能規(guī)模。該政策嚴(yán)格限定2010年的產(chǎn)能為9000萬噸，相當(dāng)于2008年至2010年年復(fù)合增速6.98%，并對新建、擴建制漿造紙項目單線生產(chǎn)線的起始規(guī)模作了明確規(guī)定，年產(chǎn)30萬噸以下新聞紙造紙企業(yè)全部被淘汰出局�！吧綎|造紙廠生產(chǎn)的紙張輻射全國，此次全國節(jié)能減排，關(guān)閉了1000家中小產(chǎn)能紙廠。”張先生如是說。
二是目前國際市場進口紙漿供應(yīng)量十分緊缺，依賴進口的高檔紙張原材料成本增加。在我國目前的紙業(yè)生產(chǎn)鏈中，廢紙是造紙的主要原料，紙漿消耗中廢紙漿占59%。由于國內(nèi)回收廢紙技術(shù)與能力比較低，大部分依靠進口廢紙漿為主，占總量的45%以上。
我國進口的廢紙大多數(shù)來源于美國(下稱美廢)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美廢價格從2007年開始一路上漲，2007年上半年，美廢報價最低時還只是每噸160美元，截至2008年1月底，美廢8號(特級舊報紙，供脫墨用，經(jīng)過揀選且不受潮的廢報紙)報價已達(dá)到每噸250美元。
為何美廢價格會上漲？張先生分析說，除受美國本土金融危機影響外，國內(nèi)對新聞紙需求量增加也是重要原因。新聞紙的生產(chǎn)成本中，廢紙成本占總成本的60%至70%。在美廢連續(xù)總供應(yīng)量持平的前提下，國內(nèi)對新聞紙需求量不斷增加導(dǎo)致供不應(yīng)求，從而推高了市場價格。
三是水、電、煤、化工原料等價格都在上漲。除原材料價格上漲推高紙張價格外，紙張生產(chǎn)的長鏈條也讓其成本一再疊加。從切片、蒸煮、纖維漂白到成紙出爐，一張紙經(jīng)歷了形變、質(zhì)變，也經(jīng)歷了價變�！袄静牡钠囘�未進廠門，紙張成本就已經(jīng)開始計費了�！睆埾壬f，首先在紙漿變成紙張過程中，必須應(yīng)用煤發(fā)電或產(chǎn)生蒸氣來完成加熱及烘干等工序，而煤、電的提價，使這一環(huán)節(jié)的成本不斷增長。其次是紙張要成形必須添加許多化工原料，而目前化工原料成本也比以往有大幅增加。此外，在運輸環(huán)節(jié)中，紙張到站、站臺叉車調(diào)度等環(huán)節(jié)都需要用油，油價的上漲提高了紙張運輸?shù)某杀尽?
四是年初雪災(zāi)對南方森林資源造成了破壞性影響，造紙用林木遭破壞。用于紙業(yè)生產(chǎn)的林木，負(fù)擔(dān)著科研、選苗培育費、林木生長周期成本費和人工費等成本壓力。而自然災(zāi)害的影響，使這種壓力再次加大。
“成本壓力就像是‘多米諾’效應(yīng)連續(xù)推高了紙張價格。紙張不漲價很難�！睆埾壬f。
B 這次新聞紙漲價是剛性的，可能將持續(xù)到2011年
“以前是紙廠求著印刷廠采購自家產(chǎn)品，先用紙后付款，隨缺隨補�，F(xiàn)在的情況反過來了，印刷廠要懇請紙廠發(fā)貨，還都是要現(xiàn)款交易甚至是預(yù)付款，有時預(yù)付款交了還要排隊等候�！睂Υ�，北京一家報業(yè)集團印刷廠的工作人員很是無可奈何。對于新聞紙價格的走勢，這位工作人員判斷，肯定還會繼續(xù)上漲，下半年可能會漲到每噸6500元左右�！斑@次新聞紙漲價是剛性的，漲上去很容易，跌下來卻很慢，所以不能指望幾個月后新聞紙價格會回到原來的低點�！�
“8月份原材料的價格還會繼續(xù)上漲，不提價是不太可能的。”新聞紙生產(chǎn)大戶晨鳴紙業(yè)天津區(qū)負(fù)責(zé)銷售的李先生在接受媒體采訪時說，考慮到和一些大印刷廠、報社長時間的合作關(guān)系，之前提價的幅度還不算大，如果不考慮關(guān)系的話，會提得更高�！拔覀兊脑瓌t是保大報，小報盡量不供應(yīng)�！�
根據(jù)中信證券最新的分析報告稱，此次紙張價格上升周期可能持續(xù)至2011年。未來所有大宗紙種均將維持持續(xù)提價的趨勢，預(yù)計2008年全年行業(yè)凈利潤增速為70%左右。
這份報告指出，2007年中期至2008年年底主要由提價拉動盈利增長；2009年后則更多由集中于大型企業(yè)的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能釋放帶動盈利增長。
2009年供給仍然偏緊，產(chǎn)能釋放帶動利潤增長。受“節(jié)能環(huán)保”政策和《造紙產(chǎn)業(yè)政策》約束，預(yù)計2008年至2010年供給年復(fù)合增速僅為6.98%，低于同期消費增速10%的水平�！对旒埉a(chǎn)業(yè)政策》對于新上產(chǎn)能起始規(guī)模的限定，促使產(chǎn)能及利潤增量往大型企業(yè)集中。上市公司盈利能力和全行業(yè)平均水平將進一步分化。利潤將隨產(chǎn)能釋放呈現(xiàn)跳躍式增長。預(yù)計2009年行業(yè)凈利潤增速超過50%。
資料顯示，2007年造紙行業(yè)關(guān)閉落后產(chǎn)能400萬噸，有2000多家紙廠關(guān)閉，其中統(tǒng)計規(guī)模以上(即年銷售收入500萬元人民幣以上)的企業(yè)關(guān)閉了376家。雖然企業(yè)數(shù)量減少了約2000家，但2007年紙產(chǎn)量卻增加了983萬噸，可見行業(yè)中大企業(yè)的規(guī)模得到了很大的提高。
有關(guān)紙業(yè)專家指出，造紙企業(yè)暴風(fēng)驟雨式的擴張階段已基本結(jié)束，未來造紙企業(yè)的生存發(fā)展會在市場和利潤的驅(qū)動下，合理則存在，不合理就退出。合理存在的就會在環(huán)保、科技進步、品質(zhì)管理、營銷網(wǎng)絡(luò)等方面加大力度，在市場份額、產(chǎn)量、自身規(guī)模等方面快速發(fā)展。各紙種中的龍頭企業(yè)將極大受益于行業(yè)大洗牌。龍頭企業(yè)將憑借當(dāng)前市場領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)先地位，加快做大做強的步伐。 C 若每噸新聞紙價格上漲1000元，意味著報紙行業(yè)將多承擔(dān)38億元的紙張成本
新聞紙價格的大幅上漲，直接影響到紙媒行業(yè)，據(jù)中國報業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年我國新聞紙用量約為350余萬噸，預(yù)計2008年會有8%的漲幅，約為380余萬噸。
在報紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到60%至70%，新聞紙?zhí)醿r對報社的影響顯而易見。新聞紙價格上漲，發(fā)行費用的虧空將更高。以我國全年新聞紙消耗量380萬噸計算，若每噸新聞紙價格上漲1000元，就意味著報紙行業(yè)將多承擔(dān)38億元的紙張成本。
秦先生是北京一家報社出版發(fā)行部負(fù)責(zé)人。他告訴記者：“去年底，新聞紙每噸的價格一般是4600元，我們拿到的價格是4400元至4500元左右，現(xiàn)在的價格是6300元，我們拿到的價格是6100元至6200元。不到一年時間，紙價漲了近40%，我們在紙張上的成本就要增加1000萬元。”
秦先生說，報紙生產(chǎn)中，紙張成本占60%。“‘價格倒掛’在都市類報紙中普遍存在。通常每份都市類報紙的成本在1.5元至2.5元左右，但每份的零售價格卻只有0.5元，中間的成本差價主要依靠廣告收入來支撐。盡管‘價格倒掛’的現(xiàn)象在機關(guān)報中并不多見，但由于廣告收入不多，所以紙價上漲對機關(guān)報的影響就更加明顯。為了應(yīng)對新聞紙漲價，一些報紙已經(jīng)調(diào)整了發(fā)行價格，沒有漲價的，也采取減少版面、少做彩色版面來降低成本�！�“我們報紙也有漲價的計劃，但還在討論中，主要是考慮到讀者的承受力。目前我們的發(fā)行量是每年30多萬份，如果報紙發(fā)行價格上漲，勢必會影響發(fā)行量，這是我們不愿見到的。但如果不漲價的話，一年將虧損1000萬元至2000萬元，必然會威脅到報紙的生存。”
與秦先生所說的狀況相類似，雖然一些報社已經(jīng)或正在醞釀提高發(fā)行價格，但由于提價背后存在著發(fā)行量下降的風(fēng)險，許多報社對此十分謹(jǐn)慎，有些只能被動承擔(dān)新聞紙價格上漲帶來的成本壓力。
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新聞紙也叫白報紙，是報刊及書籍的主要用紙，適用于報紙、期刊、課本、連環(huán)畫等正文用紙。
新聞紙的特點有：紙質(zhì)松輕、有較好的彈性；吸墨性能好，這就保證了油墨能較好地固著在紙面上。紙張經(jīng)過壓光后兩面平滑，不起毛，從而使兩面印跡比較清晰而飽滿；有一定的機械強度；不透明性能好；適合于高速輪轉(zhuǎn)機印刷。
新聞紙是以機械木漿(或其他化學(xué)漿)為原料生產(chǎn)的，含有大量的木質(zhì)素和其他雜質(zhì)，不宜長期存放。保存時間過長，紙張會發(fā)黃變脆，抗水性能差，不宜書寫等。
近年來新聞紙價格波動情況
1997年、1998年，我國國產(chǎn)新聞紙價格達(dá)到了每噸6000元。但由于國產(chǎn)新聞紙生產(chǎn)原料使用的是機械木漿，成本比較高，且質(zhì)量不高，使得國外新聞紙乘機而入。在有質(zhì)量優(yōu)勢的前提下，當(dāng)時國產(chǎn)新聞紙每噸的價格只有5000元至5500元。
1998年開始，我國對國外新聞紙進行了反傾銷，并提高了進口新聞紙的關(guān)稅。與此同時，國內(nèi)加大力度改造造紙廠的生產(chǎn)設(shè)備，先進技術(shù)設(shè)備的大量投入使得國內(nèi)新聞紙的產(chǎn)能大大提高。2000年前后，新聞紙生產(chǎn)廠家不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模，到2003年開始形成階段性供過于求，持續(xù)到2007年6月、7月，每噸新聞紙的價格跌到了4500元。進入2008年，受成本推動，新聞紙一反常態(tài)，價格開始大幅上漲。 - ■ 與【新聞紙發(fā)展情況深度分析】相關(guān)新聞
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